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二月 1, 2017
二月 1, 2017

搜尋真相

搜尋真相

看法是免費的,但資訊卻很昂貴,對於在賠率變動前,搶先依據消息作出反應的投注者來說,這是很殘酷的現實。在這個前所未有的數位化世界,免費可取得的看法呈爆炸性增加,這使我們身處「後真相」時代。所以您要如何從雜訊中過濾出資訊,最近的美國總統大選又帶給我們什麼啟示?

成功投注的最終關鍵在於取得準確資訊,而資訊可能來自私人資料摘要或口耳相傳。只要資訊準確,而且您又能搶先取得,來源並不這麼重要。

搜尋真相

但對大多數投注者而言,如果沒有迅速的情報網、精密的模型或認識知情人士,就無法取得這類重要資訊,他們的資訊是來自網路和社群媒體的二手資訊,而這大有問題。假設「資訊」非常珍貴,所以知曉者不會談論,而談論者通常並不知曉,但人類的天性就是會聽信傳言。

Winston Churchill 說過一句名言,巧妙地說明錯誤的資訊比事實流傳得更快。「真相還來不及穿上褲子,謊言已經跑遍半個地球」。

「後真相」是今年的代表詞

當然並不一定單純是資訊正確或錯誤、真實或虛假的問題,但很多流傳的內情都有來源是否可靠的問題。如果您覺得這聽起來很誇張,請聽聽伊薩卡大學 Roy H. Park 通訊學院的新聞學助理教授 Anthony Adornato 說明關於美國媒體的調查 [Forces at the Gate - 2016 年 5 月 9 日1]。

「三分之一的作答者表示,他的電視台報導從社群媒體取得的資訊,並且之後發現這是虛假或不準確的。本研究其中一項驚人發現是,在有社群媒體政策的新聞編輯部當中,有 40% 表示其政策並未包含在報導前驗證社群媒體內容的程序。」

另一個「媒體洞察專案」在 2015 年的研究2指出,88% 的千禧世代經常從 Facebook 取得新聞。

真相是詩歌 

雖然已經引用了不少說法,還有另一個也許更符合人性的故事,並且能解釋為何謊言或錯誤的資訊比真相更有趣。故事是關於 Michael Lewis,他是《大賣空》和《快閃大對決》的作者,他在華盛頓一間酒吧無意間聽到別人說「真相是詩歌,但大家都討厭詩歌」。

這個深入又犀利的評論,正中人們對於謊言的弱點,Lewis 在他對 2008 年金融危機的評論當中加以引用,並且試圖瞭解為何只有少數人能夠挑戰次級信貸即將崩潰的主流想法。

能看出銀行、金管機構、信評機構當下情況真相的人,就能大賺一筆;如果某人嚮往以投注獲利(雖然規模不太一樣),思考一下這件事的意義也許會有幫助。

錯估川普

快轉到 2016 年美國總統大選,最大的話題之一就是大爆冷門的結果,以及結果和既定看去的衝突 - 投注、民調和金融市場。 

雖然被看好的一方不一定會贏,但 2015 年英國大選和脫歐公投也發生過類似的預測失準,突顯關鍵指標包含的資訊大有問題,顯然無法反映選民的真實感受。
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這大部分和特定的作法有關,也就是試圖在不具代表性的時間點判斷大眾的看去(即為選舉)。許多事後分析都專注於假消息可能誤導選民的程度,這也可以引伸到投注上。

不過無庸置疑,川普最後能獲得出人意料的勝利,是因為在這個充滿不確定感的世界,他給予選民經濟、移民、國防等方面的確定感。

假消息就是過時的新聞

一定會有很多以此為主題的書和文章,而且「後真相」這個詞一定會成為探討的焦點,它是牛津英語詞典的 2016 年代表詞彙。

有句話說:「相較於情緒和個人看去,客觀事實對於大眾看法較無影響力」。

但假消息並不是新鮮事。歷史上充滿許多假消息的範例,在印刷術發明前,大多數知識記錄被審查人士(例如修道院)壟斷, 因此產生固有的偏見。即使古根伯格發明印刷術之後,謠言仍然很容易流傳,例如倫敦 1666 年發生火災時,天主教的陰謀謠言比火勢蔓延的速度還快3, 或是錯誤引用瑪麗安東妮的話4 - 「何不食蛋糕?」,因此造成一場革命。

驗證性偏見

假消息如此成功的原因,是因為它滿足我們八卦的欲望。我們會尋找特定的消息,以確認自己對世界的看法是準確的,而現代科技使這種情況更容易發生,因為每次點選連結時,我們的上網習慣就會被追蹤,並且持續給予我們符合自己現有習慣和偏好的資訊。

驗證性偏見可能造成惡性循環,使我們變成資訊的井底之蛙。對於核心信念而言尤其如此,例如政治,但對於運動的看法就和政治一樣,通常會讓人積極捍衛並堅信不移。

對於有抱負的投注者而言,在這個「後真相」時代,重要的是增加取得準確資訊的務實作法。最基本的要點就是要審視自己的想法,並謹記新聞界的古老格言:「如果你的母親說她愛你,查證一下」。

  • 善用批判性思考。真相通常位於兩極觀點的中間,因此要避免只是單純反映現有假設的消息。
  • 考量文章和資料的來源。它是轉傳或原作?
  • 盡可能採用有明確數值的資料;無法取得時可嘗試貝氏方法
  • 注意受訪者;運動/政治成功人士不一定能成功預測比賽/選舉結果。
  • 就接受市場會受人類偏見影響的事實吧,這本身也可以形成優勢。
  • 有時就是無法得知真相,沒有關係。

資料來源:

1.Forces at the Gate: Social Media’s Influence on Editorial and Production Decisions in Local Television Newsrooms

2.How Millennials Get News: Inside the Habits of America’s First Digital Generation 

3.Did Marie-Antoinette really say “Let them eat cake”?

4. The Great Fire of London was Blamed on Religious Terrorism

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Mirio 超過 10 年前加入 Pinnacle(畢諾克),負責廣告文案,之後就專門負責內容呈現。一路走來,他也負責社交、搜尋引擎最佳化和客戶關係管理,但投注資源是他的最愛,他仍會撥空撰寫賠率文章,內容通常是關於行為心理學和投注的關係。Daniel Kahneman、Nicholas Nasseem Taleb 和 Edgar Allen Poe 是他幻想的晚宴嘉賓。

作者: Mirio Mella

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